○市場構造を決定付けているものはプレファレンス（Preference）である。プレファレンスとは、そのブランドに対する好意度をさす。 プレファレンスは、以下の３つにより構成されている。(1)ブランド・エクイティ(2)価格(3)製品パフォーマンスプレファレンスを…